成功的LOGO设计能成就品牌，让它更易于被识别，被青睐，为人喜爱，一个设计优秀的LOGO甚至能让用户产生信任感，成为卓越的品牌。

LOGO，Logotype的简称，LOGO 设计指的是商品、企业、网站等为自己主题或者活动等设计标志的一种行为，有文字LOGO、图形LOGO、图像LOGO、还有结合广告语的LOGO。美国设计大师Paul Rand曾提出过LOGO设计的7大准则：简洁性、独特性、可视性、适应性、可记忆性、普适性以及能做到经典不过时。不过做到这七大准则的同时，还有一些需要知道的。设计是需要灵感和天赋的，但是在设计之前我们还需要思考一些问题，思考的越缜密，最终出来的LOGO的“适用性”和“合理性”就越高。

Step 1：发现问题或需求

1.1 发现并定义设计问题

在设计前我们应该先问一下自己或者问一下客户，为什么要设计这个LOGO？它要为品牌或企业传达什么内容给用户？是要让用户记住自己叫什么，还是自己的核心理念，还是自己的品牌属性？每个品牌和企业在不同阶段的需求都是不一样的，新兴的可能更需要别人记住自己叫什么在卖什么；而影响力大的品牌不需要再强调自己的名字，把自己的核心理念，情感价值传播出去才是重点。找出最想表达给用户的信息，想传达的越多，就会传达的越不明确，因为用户根本不会有兴趣去研究你LOGO里隐藏的故事和寓意。简单的理解会省去用户不少思考的精力。

1.2 确定目标受众

还有一个问题很重要，要问问自己你的目标受众是谁？设计作为品牌、企业和传播的出口，整个环节中与目标用户距离最近的“幕后”人员，应该更加敏感的洞察目标受众是谁，他们是怎样的一群人，他们的喜好和行为习惯如何？设计不是天马行空个人意念的表达，设计师要做的是提炼产品和品牌的核心价值并视觉化输出或体验输出。

Step 2：进行调研和创意

2.1 从各个方面进行调研，收集有价值的数据

了解品牌或企业的工作环境、行业背景、成长历史；还要了解竞争对手，不仅是为了找寻灵感，最重要的是为了避免撞车。早期的LOGO都喜欢用手绘图案、名字，后来为了便于传播、应用和记忆，慢慢的简化，这样是容易传播和易于识别，但也容易撞车，比如：

所以了解竞争对手的logo都有哪些表现形式，图形还是文字、是否加了辅助图形等细节，都是非常必要的。

2.2确定设计方向

收集大量的相关数据，是为提炼关于该品牌或企业的关键词做准备，确定好了关键词之后，就可以开始来一场头脑大风暴，充分利用发散思维，可以在纸上或者在电脑上，对一个关键词进行发散延伸，最后再回到该关键词；在这个阶段不要否定任何想法，保持一个放松的状态，把针对关键词所能联想到的所有事物都写出来；

在头脑风暴进行差不多的时候，选择你觉得最合适的几个作为切入点进行设计。

Step 3：视觉表现抓住用户注意力

借助色彩来抓住用户的注意力，色彩、图形和结构会牵涉到一系列的心理变化过程，设计师应当明白什么样的色彩和形象会唤醒人们怎样的情绪和感受，这些规律是你获得用户信任，激励他们选择产品的路径。

视觉设计必须是围绕目标群体和市场的，而不是根据设计师或者客户本身的喜好而决定。并且还要考虑在实际使用过程中要便于延展和使用。过于复杂的元素和质感在电子屏幕上显示的损耗也是要考虑的一部分，越来越简洁的视觉呈现趋势正慢慢的从互联网企业蔓延到传统企业，所以在设计之初就要考虑到，你设计的LOGO延展到移动设备上需不需要再处理。

Step 4：避免歧义与理解偏差

在设计刚有雏形的时候让同事帮忙参看一下，看看目前的形状是否有理解偏差的风险。很有可能因为自己太过投入到设计中只注意到比例、平衡、用色等层面，而忽略了对整体形状的理解。避免歧义和理解偏差是LOGO设计中的一个重要环节，包括在起名时也要避免谐音、谐音的歧义偏差出现。

比如最近麦当劳的圣诞杯就被恶搞：

LOGO会让品牌易于识别，独树一帜。它是一种能与人内心沟通的视觉符号，即使是抽象的形象也能在人们内心中倒映出真实的含义和形象。设计一款优秀的LOGO可能有很多的思考方式和表现手法，但设计失败的logo失败之处也许就那么几点，避免容易出错的地方，设计出一枚好的LOGO吧。